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男性时尚类杂志广告投放分析(简)  (移动端简洁版浏览)
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中国男性时?#24615;?#24535;经过初期的困境2004年的迅速崛起到如今相对稳定的局势打破了女性杂志占据绝?#26434;频?#26684;局而广告主也开始关注这个逐渐成长的媒介

1从广告商机来看男性往往更具有消费能力男性时?#24615;?#24535;的广告投放空间大
相?#26434;?#22899;性而言男性的消费习惯更易于固定加之目前国内奢侈品消费呈逐步上升的趋势男性?#26434;?#29983;活?#20998;?#30340;要求越来越高男性自我意识的逐渐崛起男性杂志之于男性消费者无疑是一种生活的坐标而这也给了男性杂志更多的生存机会和发展空间
同时对比我国和欧美港台的男性杂志的广告饱和率数据可见我国男性杂志的广告投放空间还很大

2从广告投资来看男性杂志的广告收益集中于发行量名列前茅且定位准确的刊物 根据AC尼尔森的广告花费数据来看广告收入丰厚的杂志多为那些有着外国血统的与国外?#20064;?#30340;男性刊物如时尚先生时尚健康男士版男人装时尚芭莎男士版等
这类刊物与国外知名期刊合作利用原版刊物本身的知名度吸引了一些原版杂志的广告主而这些国?#22987;?#22242;正是这些杂志获利的最主要来源另外国内男性阅读期刊的大风气还未完全?#23578;Σ?#30007;性时尚期刊的广告收入与女性时尚期刊相比还有一段距离

3从广告投放的品类来看各男性时尚期刊中出现最多的是高级手表汽车高级服装等行业的广告
目前中国的男性杂志多以男性精英为第一目标消费群体并着力打造出这部分人所向往的生活品位生活价值及时?#24615;?#32032;因此广告主也适时地抓住了这个正在慢慢崛起的媒介去扩大自己的消费群?#26434;?#26434;志的这些受众群他们大都功成名就男性追求事业上的成功男性需要有成就感而代表身份的诸如高级时装汽车高级手表等也成为这些男性希望得到的象征因此这样的品类投放格局更能体现当下男性的消费心理
同时男性消费观念的改变促使男性化妆品或健康营养产品投放量的提升以男性护肤品为例几年前几乎没有一个普通男性?#23835;?#20851;注它们而现在越来越多的男性尝试去了解这些信息男性杂志作为一个平台成为男性化妆品类企业与其目标消费群体沟通的桥梁

4从广告投放的企?#36947;?#30475;各男性时?#24615;?#24535;的广告主大多为国外的大型企业集团国内客户有待开发
分析各男性时?#24615;?#24535;的广告投放企业大多集中于汽车手表服装?#39057;?#33021;够表明使用者身份的?#25918;ơ?#32780;国内企业总体上则保持着小投入的尝试对男性杂志的广告投放效果仍然有一定怀疑然而男性杂志广告投放的未来发展有相当的上升空间国内男性越来越注重生活?#20998;ʣ?#20851;注自身价值这些都是客户在男性杂志上投放广告的原动力
因此国内的相关企业也应该充分利用男性杂志这个平台充分利用这个媒介在男性时?#24615;?#24535;上投放广告吸引目标消费者


媒体部YOYO特整理了中国大陆地区的几家广告投放量最大的时尚男性类杂志大刊供各时尚?#25918;?#21830;参考

1智族GQ
价格20元
发刊月刊每月1号出刊
国内创刊2009年10月
隶属中国新闻社&CondeNast
发行量46万


简介GQGentlemenS Quarterly是全球知名的男性时尚生活杂志1952年创刊于美国GQ 广泛报导男性流行时尚生活品味新知逸闻两性话题运动健身等隽永?#36136;?#29992;之精采内容在广告商及读者群获得极高?#30007;?#20219;度及美誉度它将对中国精英男性的生活产生广泛而深刻的影响

2时尚先生Esquire
价格20元
发刊月刊每月5号出刊
国内创刊1996年
隶属时尚传媒集团
发行量86万


简介1999年同世界知名男性杂志Esquire进行版权合作使中国本土最优秀的媒体集团同世界领先的杂志结合到一起经过中国时尚期刊市场17年的历练时尚先生Esquire已经成为中国男刊内容的领导者和标杆它也承担着引领中国男性时尚态度与时尚生活的重要任务

3芭莎男士 BAZAAR Men's Style
价格20元
发刊月刊每月1-5号出刊
国内创刊2008年
隶属时尚传媒集团
发行量86万


简介作为中国最具影响力的高级时?#24615;?#24535;时尚芭莎的延伸?#25918;ƣ?#33453;莎男士自2003年起以塑造中国男士的成功品位为己任5年经验厚积薄发奠定了广泛的杂志知名度和精英男性读者?#30007;?#27714;芭莎男士2008年起独立发行

4睿士ELLEMEN
价格20元
发刊月刊每月1号前后出刊
创刊2011年3月
发行量42万


简介ELLE MEN睿士是由法国桦榭菲力柏契集团与浙江睿士杂志社合作出版的精英男人生活方式杂志,是一本为启发,服务,触动中国新?#26469;?#30007;人所创立的杂志展现摩登男士风采,提供男士时尚资讯等

5男人装
价格20元
发刊月刊每月1号前后出刊
国内创刊2014年4月
隶属时尚传媒集团
发行量95万


简介男人装全球真性情男性杂志国际男性杂志市场的当红杂志FHM于2004年4月23日以男人装的名义登陆中国内地市场男人装是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时?#24615;?#24535;是中国第一本公开的纯男性杂志有中国的花花公子?#20998;?#31216;


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