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男性時尚類雜志廣告投放分析(簡)  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.spyg.tw 2016-7-2

中國男性時尚雜志經過初期的困境、2004年的迅速崛起,到如今相對穩定的局勢,打破了女性雜志占據絕對優勢的格局,而廣告主也開始關注這個逐漸成長的媒介。

1、從廣告商機來看,男性往往更具有消費能力,男性時尚雜志的廣告投放空間大。
相對于女性而言,男性的消費習慣更易于固定,加之目前國內奢侈品消費呈逐步上升的趨勢,男性對于生活品質的要求越來越高,男性自我意識的逐漸崛起,男性雜志之于男性消費者無疑是一種生活的坐標,而這也給了男性雜志更多的生存機會和發展空間。
同時,對比我國和歐美港臺的男性雜志的廣告飽和率數據,可見我國男性雜志的廣告投放空間還很大。

2、從廣告投資來看,男性雜志的廣告收益集中于發行量名列前茅且定位準確的刊物。 根據AC尼爾森的廣告花費數據來看,廣告收入豐厚的雜志多為那些有著外國血統的與國外合辦的男性刊物,如《時尚先生》、《時尚健康·男士版》、《男人裝》、《時尚芭莎·男士版》等。
這類刊物與國外知名期刊合作,利用原版刊物本身的知名度吸引了一些原版雜志的廣告主,而這些國際集團正是這些雜志獲利的最主要來源;另外,國內男性閱讀期刊的大風氣還未完全成形,男性時尚期刊的廣告收入與女性時尚期刊相比,還有一段距離。

3、從廣告投放的品類來看,各男性時尚期刊中出現最多的是高級手表、汽車、高級服裝等行業的廣告。
目前中國的男性雜志多以男性精英為第一目標消費群體,并著力打造出這部分人所向往的生活品位、生活價值及時尚元素,因此廣告主也適時地抓住了這個正在慢慢崛起的媒介,去擴大自己的消費群。對于雜志的這些受眾群,他們大都功成名就;男性追求事業上的成功,男性需要有成就感,而代表身份的諸如高級時裝、汽車、高級手表等也成為這些男性希望得到的象征。因此,這樣的品類投放格局更能體現當下男性的消費心理。
同時,男性消費觀念的改變促使男性化妝品或健康營養產品投放量的提升。以男性護膚品為例,幾年前幾乎沒有一個普通男性會去關注它們,而現在,越來越多的男性嘗試去了解這些信息,男性雜志作為一個平臺,成為男性化妝品類企業與其目標消費群體溝通的橋梁。

4、從廣告投放的企業來看,各男性時尚雜志的廣告主大多為國外的大型企業集團,國內客戶有待開發。
分析各男性時尚雜志的廣告投放企業,大多集中于汽車、手表、服裝、酒等能夠表明使用者身份的品牌。而國內企業總體上則保持著小投入的嘗試,對男性雜志的廣告投放效果仍然有一定懷疑。然而,男性雜志廣告投放的未來發展,有相當的上升空間,國內男性越來越注重生活品質,關注自身價值,這些都是客戶在男性雜志上投放廣告的原動力。
因此,國內的相關企業,也應該充分利用男性雜志這個平臺,充分利用這個媒介,在男性時尚雜志上投放廣告,吸引目標消費者。


媒體部YOYO特整理了中國大陸地區的幾家廣告投放量最大的時尚男性類雜志大刊,供各時尚品牌商參考。

1、智族GQ
【價格】20元
【發刊】月刊,每月1號出刊
【國內創刊】2009年10月
【隸屬】中國新聞社&CondeNast
【發行量】46萬


【簡介】GQ(Gentlemen’S Quarterly)是全球知名的男性時尚生活雜志,1952年創刊于美國。GQ 廣泛報導男性流行時尚,生活品味,新知逸聞,兩性話題,運動健身等雋永又實用之精采內容。在廣告商及讀者群獲得極高的信任度及美譽度,它將對中國精英男性的生活產生廣泛而深刻的影響。

2、時尚先生Esquire
【價格】20元
【發刊】月刊,每月5號出刊
【國內創刊】1996年
【隸屬】時尚傳媒集團
【發行量】86萬


【簡介】1999年同世界知名男性雜志Esquire進行版權合作,使中國本土最優秀的媒體集團同世界領先的雜志結合到一起。經過中國時尚期刊市場17年的歷練,《時尚先生Esquire》已經成為中國男刊內容的領導者和標桿。它也承擔著引領中國男性時尚態度與時尚生活的重要任務。

3、芭莎男士 BAZAAR Men's Style
【價格】20元
【發刊】月刊,每月1-5號出刊
【國內創刊】2008年
【隸屬】時尚傳媒集團
【發行量】86萬


【簡介】作為中國最具影響力的高級時尚雜志《時尚芭莎》的延伸品牌,《芭莎男士》自2003年起,以塑造中國男士的成功品位為己任,5年經驗厚積薄發,奠定了廣泛的雜志知名度和精英男性讀者的需求。《芭莎男士》2008年起獨立發行。

4、睿士ELLEMEN
【價格】20元
【發刊】月刊,每月1號前后出刊
【創刊】2011年3月
【發行量】42萬


【簡介】《ELLE MEN睿士》是由法國樺榭菲力柏契集團與浙江睿士雜志社合作出版的精英男人生活方式雜志,是一本為啟發,服務,觸動中國新世代男人所創立的雜志,展現摩登男士風采,提供男士時尚資訊等。

5、男人裝
【價格】20元
【發刊】月刊,每月1號前后出刊
【國內創刊】2014年4月
【隸屬】時尚傳媒集團
【發行量】95萬


【簡介】《男人裝》全球真性情男性雜志、國際男性雜志市場的當紅雜志《FHM》于2004年4月23日以《男人裝》的名義登陸中國內地市場。《男人裝》是時尚集團在2004年推出的一本男性綜合類時尚雜志。是中國第一本公開的純男性雜志,有中國的《花花公子》之稱。


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