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长视频平台间的竞争看谁会员圈得多比谁资金亏得少  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.spyg.tw 2019-3-13

来源丨TopKlout克劳锐 作者丨元满

 
长视频市场向来硝烟弥漫多时百余家平台群起角逐资本纷入巨头布局全民参与在经历流量渠道资金版权等各方面的比拼大战之后?#31354;?#32988;出弱者出局
 

当下的长视频市场几乎已经被有BAT做后盾的优酷爱奇艺腾讯视频这三家视频平台所瓜分三分天下坐享无限风光的背后三者也有着自己的“忧”与“愁”用户付费意识薄弱流量变现?#35759;?#22823;版权采购成本过高运营亏损?#29616;?..
 
根据2018年爱奇艺优酷腾讯的亏损预算三者2018年的预估运营亏损分别达到了30亿80亿60亿除三者之外目前市场上几乎所有的长视频平台基本都处于亏损状态
 
整个市场一片欣欣向荣的背后是绝大多数平台通过不断地“烧钱”来维持这一?#27604;?#20551;象
 
爱奇艺杀出来的江山
 
爱奇艺应该算是三大视频巨头里起家最为艰难的一个2010年由百度出资组建时恰逢当时中国视频网站数量最多最为混乱之时
 
虽有百度在后但百度在文娱方面的资源有限没有大数据支持也没有社交流量引流爱奇艺从一开始的无名小将到坐实国内视频领域第一梯队再到赴美上市实属不易
 
根据爱奇艺最新公布的2018年第四季度财报显示第四季度末爱奇艺的订阅会员规模已经达到8740万2018年爱奇艺总营收达到250亿元全年会员服务营收为106亿元较2017年增长72 会员业务继续成为推动爱奇艺增长的主要动力
 
与此同时爱奇艺第四季度营收为70亿元同比增长55%净亏损为35亿元人民币亏损较去年同期持续扩大全年运营亏损达83亿元
 
腾讯视频资源孵出来的蛋
 
2011年4月上线的腾讯视频同时恰逢中国视频网站竞争最为激烈的时期
 
彼时大众对于腾讯视频的印象还主要停留在其在体育赛事上的优势因为转播体育赛事需要购买版权所以当时的腾讯在体育内容上是具备竞争力的在腾讯视频最开始运作的三年因定位不够清晰和营收不佳的因素腾讯视频?#29916;?#20123;被腾讯集体?#36164;?#20854;他产品时给“附赠”卖掉
 
含着金汤匙出生的腾讯视频借助着腾讯在社交流量资金等方面的超级优势最终强势崛起牢居长视频行业第一梯队宝座
 
根据腾讯公司2018年Q4财报数据截至2018年9月腾讯视频付费会员已经超过7400万据腾讯方面预测从腾讯视频在付费市场的成绩来看全网付费用户2018年底或将突破1亿人与此同时腾讯视频虽然拥有大量用户但?#28304;?#20110;“亏损”状态
 
面对年年亏损的腾讯视频马化腾曾经公开提问“为什么你们宁愿看60秒广告也不购买腾讯会员”这个问题目前还没有很好的解决方案...
 
优酷?#22909;?#36884;多舛的行业巨头
 
优酷绝?#36816;?#26159;三大视频网?#23616;?#21382;?#32439;?#20037;远波折最多的一个
 
2006年6月正式上线专注视频内容分发的优酷仅用了一年的时间就成为了当时视频网站里不可撼动的“老大”仅用4年优酷就成功在美国纽约交易所上市
 
2年后优酷和土豆完成合并优酷则更名为优酷土豆2015年11月6日优酷土豆集团被阿里巴巴集团宣布收购
 
据阿里巴巴集团发布的2018财年业绩报告2018年第四季度优酷土豆?#31449;?#35746;阅用户数同比增长超过160%虽未明确公布会员数量但保守估计应该有5000万左右
 
同时根据阿里巴巴集团2018年Q1公布的数据显示优酷土豆的业务运营亏损达33.88亿元亏损较去年同期持续上升
 
会员都在增看谁圈得多!
 
据中国互联网络信息?#34892;?#21457;布的第42次中国互联网络发展状况统计报告显示2018上半年我国的网络视频用户规模达到了6.09亿人占整体网民数量的76%
 
随着用户内容消费观念的不断提升在线视频平台用户规模在不断扩大截至2018年11月爱奇艺优酷腾讯三家视频平台的会员数相加已经超过了2个亿
 
就目前来看视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员付费会员的数量是衡量视频网站营收和盈利的关键获得的付费会员越多也就意味着在未来的商业竞争中将更具优势所以目前大家在付费会员上的竞争也早已呈现白?#28982;?#24577;势
 
据2018年各家的Q3财报显示爱奇艺会员规模达到了8070万腾讯会员规模为8200万优酷虽未公布相关数据不过市场预测也在7000万以上而随着会员规模的不断扩大其?#21442;?#35270;频平台带来不少盈利
 
根据各家披露的财报数据显示付费会员在全年营收中所占据的比例已经开始超越广告收入换言之视频网?#23616;?#30340;付费会员收入正在逐渐取代广告成为其营收的支柱
 
亏损都在亏看谁亏得少
毫不夸张的说腾讯视频优酷和爱奇艺三家2018年的总计亏损额在百亿以上预计在150亿左右
根据各家的营收数据三大视频网站的营收在不断增加可亏损却一直在持续不断到?#36164;?#20160;么造成了这种局面
从成立之初各视频网站间围绕“版权”的争夺就不曾间断因为争夺视频版权而引发的“烧钱大战”长期以来都让各大视频网站头疼不已
因为视频行业的用户属性想要吸引更多的用户流量就需要不断的买入“大而全”的内容版权
 
为此各大视频网站可谓是一掷千金
 
2013年搜狐视频花费近一亿的价格买下中国好声音独播权
2014年爱奇艺一口气买下了爸爸去哪儿2快乐大本营天天向上百变大咖秀和我们约会吧五?#24213;?#33402;的版权耗资接近2亿元
2015年腾讯5年5亿美元买下NBA独播权
优酷播出的幕后之王其版权费用也高达3.9亿元…
不管是电视也好综艺体育也罢版权费用均是以“亿”为单位的由此可见视频网站的资金压力有多大
 
此外为了加强平台自身市场竞争力除了走购买视频版权这条?#20998;?#22806;自制内容也是在线视频平台们丰富自身的一个选择?#27604;?#33258;制内容的投入经费也一点都不比采购少多少据报道此前两大网综中国有嘻哈以及明日之?#21360;?#30340;制作成本均超过2.5亿元
 
这么烧钱下去没几家视频平台能玩得起持续扩大的净亏损已经让大量的视频平台被烧出局
 
破局各项策略尝试中...
 
总的来看在线视频平台不管是外购版权也好自制内容也罢虽?#30340;?#22312;一定程度上为平台带来不少用户流量但平台所投入的巨大成本也是导致平台难以实现盈利的主要原因
 
为了缓解视频平台资金压力各方都在积极的寻求破局之举
 
例如2018年8月的时候爱奇艺优酷腾讯视频联合多家影视制作公司发布了?#35910;?#20110;?#31181;?#19981;合理片酬?#31181;?#34892;业不正之风的联合声明提出对不合理的演员片酬进行控制联合声明推出之后各视频平台?#20174;?#20869;容的采购和制作成本有了明显下降
 
此外视频行?#30340;?#36824;有一些垂直类视频平台例如B站芒果TV等借助平台内容的专一性和标签性吸引了不少兴趣类用户
 
回归本质无论是采购或是自制内容视频平台要想吸引到足够多的用户优质内容总是不可或缺的视频平台可以联合多方调动更多资源制作优质内容严守内容质量关同时也要注意调整自身的营?#25112;?#26500;摊低运营项目成本与运作风险在前行的同时保持稳健
?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
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