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2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.spyg.tw 2019-3-13

 根据CTR媒介智讯广告监测数据显示2019年首月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现负增长降幅为9%与?#26174;?#30456;比降幅达48.4%

 
2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源CTR 媒介智讯
 
根据中国汽车工业协会的数据显示2019年1月与?#26174;?#30456;比三大类乘用车品类销量均呈下降与上年同期相比三大类乘用车品类销量呈现快速下降

2019年乘用车品类销量月度增长情况
来源中国汽车工业协会
 
2019年1月乘用车在各媒体的广告投放中在电梯电视和电梯海报的广告花费增长均在50%以上与去年同期相比增幅有较大回落影院视频媒体的广告花费同比增长27.5%传统媒体中杂志的花费增速显眼同比增长51.0%广播媒体维持着较为平稳广告投放同比增长19.6%
 
乘用车主要品类广告投放解析
 
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示三大乘用车品类中仅有轿车维持广告刊例花费同比增长增幅达48.3%SUV/越野车和MPV汽车广告刊例花费均呈现不同程度的同比下降
 
从2019年1月乘用车在各媒体投放表现来看MPV汽车较?#26174;?#22686;加了近二成的电?#29992;?#20307;广告刊例花费占比超过六成而在户外生活圈媒体则较?#26174;?#20943;少了一成半的投放仅占比25.1%
 
SUV/越野车本月的电?#29992;?#20307;花费占比达47.8%较?#26174;?#20943;少了近一成在广播媒体的花费保持平稳而在户外生活圈媒体的投放占比则较?#26174;?#22686;加近一成达30.1%
 
轿车在电视的刊例花费投放较?#26174;?#20943;少一半占比仅为26.9%在广播媒体投放占比近二成达16.0%而在户外生活圈媒体的占比有所增加达48.0%
 
1月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示与?#26174;?#30456;比三大乘用车品类中仅MPV汽车出现占比大幅提升增加了50个百分点SUV/越野车新版本花费占比略减少4个百分点轿车新版本花费占比则减少了5个百分点
电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV一汽大众奥迪A6轿车?#25237;?#39118;本田INSPIRE SPORT轿车
 
数据备注
1以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准每年广告总量为当年绝对量同比增长按前一年基准计算
2广告费以媒体公开报价为统计标准不含折扣
3媒体范围电视报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频
4电视频道监测时段为17:00-24:00
5数据来源CTR媒介智讯
?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
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