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中央为基层减负媒体融合唯有做好减法才能成功  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.spyg.tw 2019-3-13

 作者 | 丁鳗 来源 |  媒通研究院

事实上相较于媒体所报道的这些“减负”对象媒体自身的压力同样很大而且处境或许更为糟糕
 
新华社3月11日报道中共中央办公厅近日发出关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知明确提出将2019年作为“基层减负年”
 
过去一年以来从官方到民间“为基层干部减负”“为教师和学生减负”“为科研人员减负”的声音不绝于耳减负一开始是针对教育体制问题提出来的关于是否减负的问题一度引起社会争议譬如如何减负减负到底有没有效果等
 
在这一轮舆论浪潮中作为“减负”传声筒的媒体始终是被忽视的一环事实上相较于媒体所报道的这些“减负”对象媒体自身的压力同样很大而且处境或许更为糟糕
 
1我们认为现阶段媒体的压力主要来自以下几个方面媒体角色异化的负担媒体经营的负担和媒体转型的负担
这几天埃塞俄比亚空难成为全球话题机上包括8名中国乘客在内的157人无人生还震动与哀悼之余事故在中国舆论场还衍生出一些争议性事件
 
譬如昨天微博上有网友晒出一张截图图中显示某报记者欲采访一位遇难者亲友记者称“希望从不同方面关注这一事件从而推动后续调查和追责工作希望理解”
 
记者的这段话遭到了这位遇难者亲友的强烈呵斥并称此举为“吃人血馒头”在网上引发了媒介伦理之争有人认为对遇难者亲友的采访只会加重遇难者家属的悲痛但也有人表示记者的留言并无冒犯“如果这叫吃人血馒头那记者这个行业根本不该存在”
 
最终晒出截图的网友?#22659;?#20102;该条微博并进行了道歉表示自己的言语过重但作为遇难者的朋友希望媒体不再打扰
 
这样的冲突在过去也时有发生媒体的大众化进程中社会对媒体的角色认定以及媒体自身的角色认定均发生了异化整体趋势是媒体身上的负担不知不觉中越来越大具体表现为第一媒体的迅速响应极易被归结为“消费热点”“吃人血馒头”第二媒体自己分不清媒介监督和媒介审判的边界第三媒体在内容上面临各方面压力
 
媒体经营上的负担一直是近几年来一个比较明显的现象很多报纸停刊合并原因无外乎入不敷出难以为继经营上的压力再传导至内容上情势更加危急
 
另有业内研究人士提出长期以来“报业在财务税收贷款上归口企业同等严监控但却没有企业的经营自主权”这种机制性负担抑制了经营的活力恐怕是比成本激增更让人头痛的难题
 
至于转型的负担最近频繁被提及热炒多年的媒体转型已经步入深水区今天连县级媒体也加入了融合转型的大军但不得不承认的是转型对一部分媒体而言是顺势而为对一部分媒体而言可能是雪上加霜
 
毕竟转型不是零成本也不?#19988;?#36468;而就的转型?#19988;?#20010;牵动媒体全身的长期系统性工程没有一定基础不仅员工压力山大还可能导致出现“烂尾楼”因此广大的中小型媒体应该思考一个如何安全转型如?#38382;?#36523;转型的问题
 
2如何为媒体减负鲜有人提及
在媒体融合的语境下人们谈的最多的是如何做加法如何为内容生产搭挂上技术引擎例如“互联网+”一词在传媒业界?#25512;?#26377;市场很多人是这样认为的声量大流量高分发渠道多科技范儿浓有钱又有颜的媒体是好媒体
 
这倒是不假但需要提请人们注意的是“加法”之外深埋在媒体融合轨道之下还有另一条逻辑线那就是做“减法”具体来?#25285;?ldquo;减法”的功课可以总结为以下几个方面价值减负体制减负人事减负渠道减负
 
关于媒体的价?#25285;?#26377;很多常用大词例如“社会正义的守护者”“价值坏境的守望者”“社会舆论的引导者”等?#27604;?#36825;些定位都没错但由之而引出的公众期待是沉重的“遇到不公找记者曝光”是很多人的想法但其实“找记者”只应是社会监督的渠道之一而不是全部把媒体从过高的正义期待中解脱出来回归事实报道本身是思想上的一种减负
 
体制问题?#19988;?#20010;老生常谈的话题以报业为例长期以来都面临着“党政事企”四不靠的困境“事业单位企业化管理”?#27492;?#33021;享受到两方面红利实则如同戴着镣铐跳舞用市场的方法生存又受到“四个严归口”的约束如何破除这一困境其实正是文化体制改革传媒领域供给侧改革中的核心议题目?#22467;?#36130;税方面?#35759;?#36716;企改制有显著的支持期待能够尽快取得突破实现体制上的瘦身
 
人事减负实质上是如何重组内部组织构架的问题传统的科层制肯定是无法?#35270;?#20114;联网资讯市场运转的行政上条块分割的边界必须要破除简约的组织构架要重新确立目?#22467;?#26368;为倡导的新模式是扁平化的事业部努力形成“内部创业的泛合伙人生态”?#27604;?#20154;事减负还存在着另外一层残酷的意涵那就?#19988;?#25226;“吃闲饭”的庸员剔除出去保持队伍的活力和力量
 
谈及渠道现在普遍的做法是做加法报纸?#21448;尽?#32593;?#23613;?#30005;子报微博微信小程序?#31361;?#31471;分发?#25945;?hellip;…能上马的都上马但是一口吃不了个胖子事实上能?#35805;?#25152;有渠道都运维好的媒体没有几家以?#31361;?#31471;为例大家一窝蜂的转型做?#31361;?#31471;已致使新闻资讯类?#31361;?#31471;市场?#29616;?#39281;和眼下应该用减法思维重新盘点渠道做精做好一个哪?#36718;?#26159;“两微”也好过做了一大堆却一个都拿不出手
 
可以?#25285;?#22914;果没有上述几个方面的减负“加法”层面的媒体融合只是简单的?#21019;?#25972;合而“减法”的功课做好则为“加法”的?#26102;?#22880;定了基础为媒体融合更多创造性的施为腾挪出足够大的空间
 
总之在未来的传媒竞争中简约透彻独立而鲜明的媒体致胜
?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
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