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知否怒晴湘西中的这些彩蛋  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.spyg.tw 2019-3-26


近年来伴随国内电视剧行业的发展围绕优质的IP和大剧内容品牌营销也全面开花2019年开年腾讯视频单平台播放过百亿的大剧知否和独播网剧怒晴湘西相继霸屏赚足了眼球和口碑更有不少品牌借助优质IP的东风以精准的需求洞察和巧妙的创意结合在剧中实现IP和品牌1+1>2的营销效果让广告营销更有?#20998;ʣ?#35266;众更有共鸣获得品牌关注度和好感度的共同提升

创意番外产品无缝植入延展剧情知否&麦吉丽?#21019;?#24847;番外get贵人同款
 
大热的IP剧集一直是品牌激烈争抢的核心营销资源作为今年首部腾讯视频单平台播放过百亿长期霸榜?#20154;?#25490;行的顶级剧集知否成为服饰食品饮料彩妆等一系列品牌的IP营销阵地在收获IP带来的超高流量之外如何更深入地与IP合作提升品牌与IP的合作价值让观众更容易接受是所有品牌都要面临的问题
 
对于选择与知否合作的化妆品品牌麦吉丽来说这个问题也同样存在化妆品行业竞争激烈产品的功能和卖点同质化?#29616;兀?#19982;观众建立?#34892;?#27807;通和共鸣强化观众对品牌的记忆度是麦吉丽此次营销的重点目标
 
知否拥有大批女性粉丝麦吉丽借势这部剧进行营销确保了品牌与大剧IP的受众高?#32469;?#21512;此外腾讯视频更结合知否剧情为麦吉丽定?#23631;?#19968;款创意中插广告将品牌直接与内容融为一体借助为大娘子“?#24515;?#20011;鬟”的剧情延展将“宫中贵人都在用”的麦吉丽精灵眼霜巧妙植入在剧情中无缝衔接口播和产品展示潜移默化地加深了消费者的印象这种基于原剧剧情的深度植入既有品牌的高强?#32469;?#20809;又深度融合了品牌与IP内容的调性保证广告观感不违和与观众产生情感共鸣
 
?#24039;?#28145;化+热点植入以共情建立共鸣知否&统一这广告够酸爽
 
除了选择恰当的内容合作?#38382;?#24688;当的时间节点对品牌营销也至关重要今年春节前夕正值知否热播腾讯视频提前瞄准春节这一节点为统一老坛酸菜牛肉面打造了一支被称作“知否版春运实录”的创意中插广告广告由知否剧中人物沉稳的盛?#19994;?#29241;和纨绔少年三哥儿长枫出演通过深化原剧?#24039;?#35774;定通过盛?#31995;?#26426;智?#20247;?#35856;地应对“舟?#36947;?#39039;”的剧情直接把观众带入知否版春运现场植入不突兀自然有趣同时又引发共鸣
 
方便面是春运路上最常见的食物这支广告将知否春运方便面三个创意点串联起来用古代剧情演绎了很多人都经历过的春运?#36136;?#19981;产生违和感更通过共情打动了消费者引发高度共鸣春运期间恰逢方便面售卖高峰腾讯视频打造的“知否版春运实录”让统一老坛酸菜牛肉面与春运的关系变得更具温情观众在观看剧情的同时自然地接收产品信息对于品牌的记忆度和好感度也随之提升春节前统一官方微博发布的广告视频以及#知否知否应是春?#35828;?#22836;#话题获得数十万网友点赞和积极互动
 
通过高度贴合知否剧情腾讯视?#34507;?#21697;牌把观众带入春运场景以契合剧情的植入方式巧蹭热点这样的植入在不破坏原有剧情的情况下激发了观众的情感共鸣和话题讨论带来事半功倍的营销效果
 
系列化广告打造超?#30475;?#20837;感怒晴湘西&微视是广告?#24425;?#36830;续剧
 
腾讯视频开年首部超级网剧怒晴湘西播放量?#20011;?#36229;过29.3亿次收获了广大观众好评同?#20445;?#24594;晴湘西在收获流量与口碑的同?#20445;?#20063;为发力大剧营销的品牌提供了绝佳的营销契机
 
作为该剧合作品牌的微视短视频APP不再满足于与剧情的简单融合除了常规的片头明星播报与如意贴之外腾讯视频还联合微视打造了与怒晴湘西“画风”高度相似的系列创意中插用连续剧式的“广告连载”拓展和?#26377;?#21095;情以“未完待续”放大悬疑定位吸引观众关注后续广告剧情
 
此次连续剧式的创意中插广告仍由剧中主角陈玉楼由潘粤明扮演出演不仅拍摄剪辑调色与原片保持一致更?#26377;?#21407;剧奇幻悬疑的风格剧情也步步紧逼扣人心弦然而结?#19981;?#39118;突变又用搞笑反转的剧情凸显了微视“有趣”的品牌特点让上一秒还沉浸在紧张剧情的观众下一秒又为脑洞神反转而直呼精彩以超强的代入感让观众加深了对品牌的印象并?#20013;?#20851;注广告内容
 
不论是知否还是怒晴湘西围绕大剧剧情衍生出的彩蛋式创意广告内容都让人眼前一亮此外腾讯视频还不断创新?#20998;?#22909;剧的营销玩法为广告主的内容营销和电视剧投放提供创新思路在被称为“原生家庭残酷物语”的热播剧都挺好中腾讯视频围绕姚晨饰演的苏明玉以契合?#24039;?#20154;设特点和品?#39057;?#24615;的角度切入为唯品会定?#23631;?#22810;款剧前专属“明星播报”创意广告通过剧中主角为品牌发声让品牌更自然更有?#20998;实?#25171;动观众
 
随着观众审美不断提升内容平台和品牌亟需创新的营销玩法在获取品牌曝光的同?#20445;?#20197;更巧妙的方式打动观众对于品牌来说想在大剧营销中引发观众共鸣获得更好的营销效果不仅要?#19994;?#26377;?#20998;?#30340;IP更要找对时机和内容结合方式让品牌真正与内容融为一体作为领先的视频平台腾讯视频也将携手品牌主继续深挖大剧背后的营销价值帮助品牌收获预期营销效果让广告不违和观众有共鸣让品牌“被看见被?#19981;?rdquo;
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